打个比方，在中國(guó)商(shāng)标局成功注册的商(shāng)标，等同于获得中國(guó)大陆的"身份证"，但一旦有(yǒu)"出境"需求，则需要在出境到达的國(guó)家/地區(qū)办理(lǐ)当地商(shāng)标注册以获得"境外商(shāng)标"，大致等同于获得"签证"。但"境外商(shāng)标"比"签证"要强势的多(duō)，因為(wèi)我國(guó)当前已与多(duō)个國(guó)家/地區(qū)"互免签证"，而商(shāng)标注册的"地域性"是没有(yǒu)任何豁免可(kě)言的。

另一方面，一般针对"為(wèi)什么"的问题，往往还可(kě)以反推出"不这样做有(yǒu)何危害"。让我们假设一种场景，甲是一名兢兢业业的创业者和经营者，呕心沥血打造了品牌A，在中國(guó)境内也获得了商(shāng)标注册，就在即将走上品牌國(guó)际化道路之际，调查得知A商(shāng)标已在全球范围内多(duō)个國(guó)家被他(tā)人抢先注册了。通常来说，如果抢先注册A商(shāng)标的他(tā)人并没有(yǒu)在当地对A商(shāng)标进行实际使用(yòng)，甲还有(yǒu)一線(xiàn)希望争取回A的商(shāng)标权，但如果抢先注册人已在当地对A商(shāng)标投入了实际使用(yòng)，那么，基本上我们也只能(néng)一首《凉凉》送给这位朋友。

造成上述案例悲剧的原因，在于大多(duō)数國(guó)家/地區(qū)都优先保护"在先申请商(shāng)标"。通俗点说，商(shāng)标权作為(wèi)有(yǒu)限的资源，谁先申请，谁先拥有(yǒu)。这种背景下，如果他(tā)人在境外某國(guó)家/地區(qū)抢先注册了与您的品牌相同/近似的商(shāng)标，您的产品/服務(wù)进入到相应目标國(guó)家/地區(qū)时，作為(wèi)品牌的真正权利人，您却不能(néng)成為(wèi)您商(shāng)标的注册权利人。

除了可(kě)能(néng)被其他(tā)人花(huā)式抢注自己的商(shāng)标，品牌真实权利人还可(kě)能(néng)面临着"想要维权却没有(yǒu)依据"的尴尬处境。由于在中國(guó)大陆注册的商(shāng)标并不能(néng)"自动延伸"到境外國(guó)家/地區(qū)，所以与其在维权时喊破喉咙跑断腿，不如提前布局好境外商(shāng)标，届时面对侵犯自身商(shāng)标权的行為(wèi)，轻轻甩出几张《商(shāng)标注册证》，立马hold住全场。

需要特别强调的是，"境外"和"國(guó)外"并不等同，香港、澳门、台湾属于商(shāng)标意义上的"境外"地區(qū)，并不因是我大中國(guó)不可(kě)分(fēn)割的一部分(fēn)而特殊哦。

一直以来，我们都坚持告诉我们的客户，商(shāng)标的境外布局要"以市场為(wèi)导向"。作為(wèi)外部律师，我们无法代替商(shāng)标权利人决定目标市场，但是可(kě)以提供一种思路，以帮助确定境外商(shāng)标布局的國(guó)家/地區(qū)。

针对如下问题，只要有(yǒu)一项答(dá)案是肯定的，就建议权利人指定该國(guó)家/地區(qū)提交商(shāng)标注册申请：

（1）企业产品或服務(wù)是否已经进入或有(yǒu)计划进入该國(guó)/地區(qū)市场；

（2）企业产品或服務(wù)是否在该國(guó)/地區(qū)进行过各种形式的宣传；

（3）企业产品或服務(wù)品牌的无形价值是否较大，在该國(guó)/地區(qū)有(yǒu)被他(tā)人恶意抢注或非法利用(yòng)的危险；

（4）企业是否在该國(guó)/地區(qū)利用(yòng)当地代理(lǐ)商(shāng)销售产品或推广服務(wù)。

简言之，世界这么大，出去看看的同时，别忘了装备好自己的商(shāng)标权。

在明白了"為(wèi)什么要走出去"和"走到哪里去"两个问题之后，下一步要考虑的就是如何选择境外注册的商(shāng)标和商(shāng)品/服務(wù)类别了。

回答(dá)这个问题是个复杂的过程，需要考虑诸如申请人企业的核心经营领域、申请人企业下一个N年计划筹划上马的新(xīn)项目/新(xīn)产品、申请人企业在中國(guó)大陆所使用(yòng)的商(shāng)标是否符合國(guó)际化发展需求，等等，三言两语不得尽述。

通常来说，商(shāng)品和服務(wù)的选择应当遵循"核心项目必选、关联项目附带"的基本原则，商(shāng)标申请指定的商(shāng)品/服務(wù)应当涵盖主营产品服務(wù)，以及一定的防御范围，项目不宜过多(duō)，但涵盖范围也不宜太窄。

各个國(guó)家/地區(qū)关于商(shāng)品和服務(wù)项目的要求、限制条件不同：部分(fēn)國(guó)家像中國(guó)大陆一样，在大的类别之下还有(yǒu)当地"小(xiǎo)类似群"；部分(fēn)國(guó)家在类别划分(fēn)上，根据当地的历史和文(wén)化执行不同于國(guó)际标准分(fēn)类的当地标准；还有(yǒu)部分(fēn)國(guó)家对于超出当地额定数量的指定项目，会加收金额不等的官费。因此，為(wèi)了获得一个最优的性价比（指定并获得保护的范围尽可(kě)能(néng)大、申请费用(yòng)尽可(kě)能(néng)低），需要基于权利人企业主营产品或服務(wù)的情况以及当地法律规定和实践的具體(tǐ)情形，研究并确定最為(wèi)恰当的申请方案。在这个过程中，中伦律师可(kě)以全程陪护。

中國(guó)企业谋求在境外获得商(shāng)标保护，主要有(yǒu)两条途径：一是逐一國(guó)家/地區(qū)申请，即直接向目标國(guó)家/地區(qū)申请商(shāng)标注册；二是马德里國(guó)际注册申请，即通过國(guó)际知识产权组织（WIPO）向目标國(guó)家/地區(qū)申请领土延伸保护。在此之外，针对欧洲市场，我们特别推荐了欧盟商(shāng)标注册申请路径。

逐一國(guó)家/地區(qū)注册申请

逐一國(guó)家/地區(qū)注册申请，就是申请人的商(shāng)标需要到哪个國(guó)家/地區(qū)获得保护，申请人直接通过当地律师向该國(guó)家/地區(qū)办理(lǐ)。由境外当地律师"全程保驾护航"，是逐一國(guó)家/地區(qū)申请途径的最大特色。

马德里商(shāng)标國(guó)际注册申请

通常人们所说的"马德里體(tǐ)系"，全称应為(wèi)"商(shāng)标國(guó)际注册马德里體(tǐ)系"，它受两个条约约束，即《商(shāng)标國(guó)际注册马德里协定》和《商(shāng)标國(guó)际注册马德里协定有(yǒu)关议定书》，目前共有(yǒu)116个成员國(guó)。以该途径递交商(shāng)标國(guó)际注册的申请人，通过原属國(guó)商(shāng)标机构、向世界知识产权组织國(guó)际局递交一份申请，可(kě)同时在马德里體(tǐ)系成员國(guó)名录中选择多(duō)个成员國(guó)。WIPO在马德里體(tǐ)系中如同一个强大的中转站，连接申请人一端和指定國(guó)家一端。

特别推荐之欧盟商(shāng)标注册申请

相对于逐一國(guó)家/地區(qū)注册申请途径和马德里國(guó)际商(shāng)标注册申请途径而言，欧盟商(shāng)标是地區(qū)性注册申请途径的一种。与此相似地，还有(yǒu)非洲知识产权组织等地區(qū)性知识产权联盟，本文(wén)暂时不做详细介绍，希望了解的朋友们欢迎随时咨询中伦。

如果中國(guó)企业的目标市场在欧洲，申请欧盟商(shāng)标注册是性价比很(hěn)高的一个路径。只需提交一次申请，一旦获准注册，即可(kě)在整个欧盟27个成员國(guó)获得保护。

众所周知，英國(guó)已正式通过"脱欧"决议并正式启动了"脱欧"程序。在知识产权领域，2019年3月份之后通过欧盟途径获得注册的商(shāng)标在英國(guó)将不再得到保护。

敲黑板！下方有(yǒu)重要总结列表

在了解境外商(shāng)标基本注册申请途径的基础之上，我们针对以上提及的两条境外商(shāng)标注册申请途径，通过简明扼要的优缺点对比制作了如下表格，供大家了解和认识。

在确定即将启动境外商(shāng)标注册申请工作之后，可(kě)以考虑分(fēn)以下几步，逐步开展相应工作。

申请人企业需要先确定商(shāng)标申请的基本信息（哪些商(shāng)标、涉及哪些商(shāng)品和服務(wù)、准备进入哪些國(guó)家/地區(qū)），然后，由专业律师基于相应信息提供《注册申请方案》建议，主要内容包括基于申请人企业名下境内商(shāng)标申请注册的情况、品牌國(guó)际化的具體(tǐ)需求（是否与國(guó)内品牌保持一致、完成周期要求、预算要求等）、目的國(guó)家/地區(qū)的法律制度和实践要求，设计申请路径（单一路径或多(duō)个路径相结合），并精确计算申请费用(yòng)。

申请人企业与律师在沟通中对《注册申请方案》按需要进行调整，直至方案定稿。

境外商(shāng)标申请其实是比较复杂的多(duō)个國(guó)家/地區(qū)商(shāng)标申请工作的组合，通常花(huā)费也较高，因此申请提交之前的方案设计工作非常重要，建议一定充分(fēn)重视，磨刀(dāo)不误砍柴工。

根据确定的《注册申请方案》拟定《委托合同》，双方签署。

根据《委托合同》，实施境外商(shāng)标申请工作。